Μετά το καλοκαίρι, οι ομάδες marketing και media planners επιστρέφουν με στόχο να οργανώσουν το πιο κρίσιμο κομμάτι της χρονιάς: το τέταρτο τρίμηνο (Q4). Με αυξημένη καταναλωτική δραστηριότητα, έντονο ανταγωνισμό και μεγαλύτερη πίεση για αποδοτικότητα, είναι η περίοδος όπου οι στρατηγικές επιλογές μπορούν να κάνουν τη διαφορά.
Ακολουθούν οι πέντε βασικές τάσεις και προτεραιότητες που προτείνουμε για να ενισχυθούν τα πλάνα σας.
1. Retail Media – το νέο οικοσύστημα
Τα Retail Media Networks εξελίσσονται πλέον σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους κλάδους της ψηφιακής διαφήμισης.
- Οι διαφημιζόμενοι αποκτούν πρόσβαση σε first-party data υψηλής ποιότητας.
- Οι retailers δημιουργούν νέα streams εσόδων.
- Η μέτρηση απόδοσης γίνεται πιο αξιόπιστη σε σχέση με τα παραδοσιακά third-party cookies.
🔗 Δείτε την πρόσφατη έρευνα του IAB Europe: Attitudes to Retail Media 2025
2. Attention Metrics – πέρα από το Reach
Η μέτρηση των impressions ή του απλού viewability δεν αρκεί πια. Οι attention metrics βοηθούν να κατανοήσουμε αν το μήνυμα:
- πραγματικά τραβάει το βλέμμα,
- διατηρεί την προσοχή για ικανοποιητικό χρόνο,
- τοποθετείται σε κατάλληλο context.
Η προσοχή αποτελεί πλέον ένα από τα σημαντικότερα performance indicators, συνδέοντας την ποιοτική έκθεση με τα business outcomes.
🔗 Διαβάστε το IAB Europe Guide to Attention
3. Connected TV (CTV) & Premium Video – νέα κανάλια για brands
Η υιοθέτηση του CTV στην Ευρώπη αυξάνεται με διψήφιους ρυθμούς, προσφέροντας στους marketers:
- premium inventory,
- δυνατότητα στοχευμένης διανομής περιεχομένου,
- cross-device attribution.
Το βίντεο παραμένει βασικός μοχλός brand storytelling και performance, ενώ η σύγκλιση TV & digital δημιουργεί νέες ευκαιρίες για στρατηγικό media planning.
🔗 Insights: IAB Europe Video Landscape Report 2024
4. Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) – πρακτικές δοκιμές με υπευθυνότητα
Η AI τεχνολογία επηρεάζει ήδη όλα τα στάδια του marketing funnel: από τη δημιουργία περιεχομένου και την προσωποποίηση μέχρι το media optimisation.
Ωστόσο, η υιοθέτηση πρέπει να γίνει με διαφάνεια, υπευθυνότητα και σωστό governance, ώστε να μην χαθεί η αυθεντικότητα και η φωνή του brand.
🔗 Διαβάστε τον οδηγό: IAB Europe Guide on AI in Advertising
5. Μέτρηση Incrementality – η πραγματική αξία κάθε καναλιού
Το παραδοσιακό ROAS δεν δίνει πάντα την πλήρη εικόνα. Η μέτρηση του incrementality δείχνει πόσες από τις πωλήσεις ή τις ενέργειες προήλθαν εξαιτίας της καμπάνιας και δεν θα είχαν συμβεί αλλιώς.
- Προσφέρει καλύτερη τεκμηρίωση αξίας.
- Διευκολύνει τη βελτιστοποίηση καναλιών.
- Δημιουργεί ισχυρό business case για μελλοντικά budgets.
🔗 Resources: IAB Europe Measurement & Effectiveness
✔ Συμπέρασμα
Το Q4 του 2025 είναι η στιγμή για στρατηγικές επιλογές που συνδυάζουν καινοτομία, μέτρηση και υπευθυνότητα.
- Το Retail Media αναδεικνύεται ως νέο κανάλι ανάπτυξης.
- Η προσοχή αντικαθιστά τα απλά impressions.
- Το CTV φέρνει κοντά τηλεόραση και digital.
- Το AI αλλάζει τα workflows, αλλά απαιτεί σωστή χρήση.
- Το incrementality αναδεικνύεται σε βασικό KPI.
Οι marketers που θα ενσωματώσουν αυτές τις πέντε κινήσεις θα είναι σε καλύτερη θέση να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες και να αποδείξουν την αξία των στρατηγικών τους.