Μετά το Συνέδριο
Συμπεράσματα IMC 2008
Με προσέλευση μεγαλύτερη των προσδοκιών, σημαντικούς ομιλητές, ενδιαφέρουσα θεματολογία αλλά και την παρουσίαση πλήθους επιτυχημένων πρακτικών, ολοκληρώθηκαν φέτος οι εργασίες του 7ου Interactive Marketing Conference, που πραγματοποιήθηκε στο Συνεδριακό Κέντρο της Εθνικής Ασφαλιστικής από το Ιnteractive Advertising Bureau (IAB) Hellas. Το φετινό συνέδριο απέδειξε ότι το παρόν και το μέλλον της διαφήμισης στην Ελλάδα είναι η Interactive επικοινωνία και ότι παρά τη δύσκολη ελληνική πραγματικότητα, το 2009 διαφαίνεται ευοίωνο.
Συνδυάζοντας τις τελευταίες εξελίξεις από τη διεθνή σκηνή και μεταφέροντάς τες στην πολλά υποσχόμενη ελληνική αγορά, ανέπτυξε τις δυνατότητες και τις απαιτήσεις που αναδύονται από τα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας, και επικεντρώθηκε στο δημιουργικό συνδυασμό τους, δίνοντας έμφαση σε επιτυχημένες στρατηγικές και πρακτικές που διατηρούν συνεκτική και αδιατάρακτη τη σχέση του καταναλωτή με το brand.
Σε μια εποχή όπου ο σύγχρονος καταναλωτής δεν είναι παθητικός αποδέκτης, αλληλεπιδρά με το περιβάλλον του, έχει φωνή και την εκφράζει, οι ευκαιρίες που παρέχουν τα ψηφιακά κανάλια είναι απεριόριστες και προπάντων, επικερδής! Αυτό ήταν το θέμα του πρώτου εκ των δύο πάνελ, με τίτλο «The Attention Economy», στο οποίο συμμετείχαν οι, Δήμος Βατικιώτης, Γενικός Διευθυντής της Atcom Internet & Multimedia, Νίκος Γκουράρος, Διευθυντής Εμπορικής Ανάπτυξης Ψηφιακών Μέσων ΔΟΛ, Παντελής Μπακής, Interactive Marketing Group Product Manager της Forthnet, και Ειρήνη Σαχά, Αντιπρόσωπος Yahoo! EMEA, Ανδρέας Θεωδορόπουλος, Εμπορικός Διευθυντής της Πήγασος Interactive και Γιάννης Πιπεράκης, Director of CRM της OgilvyΟne.
Στο δεύτερο πάνελ του συνεδρίου με συντονιστή το δημοσιογράφο Στέλιο Κούλογλου και υπό τον τίτλο «Getting the Mix Right», οι Γιώργος Ζαλοκώστας, Διευθυντής ΜΜΕ της Ελαΐς-Unilever Hellas, Κωνσταντίνος Κορλέτης, Γενικός Διευθυντής των Εκδόσεων Λυμπέρη, Τάσος Μιχαλάκης, Διευθύνων Σύμβουλος της Tempo OMD Hellas, Παναγιώτης Μπαλέζος, Marketing Director του ΟΤΕ και Γιάννης Λιώτος, Εμπορικός Διευθυντής της Ναυτεμπορική, ανέλυσαν το σύγχρονο τοπίο των διαδραστικών μέσων στη χώρα μας, θέτοντας στην πραγματικότητα τους προβληματισμούς για την εξέλιξη μέσα σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον.
Φουτουριστική ήταν η προσέγγιση της ομιλίας του David Pugh-Jones, Creative Strategist, MSN Advertising Solutions, ο οποίος εστίασε σε δημιουργικές ιδέες που είχαν ως αποτέλεσμα επιτυχημένες online διαφημιστικές υλοποιήσεις. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον είχε το περιεχόμενο των ομιλιών του Raghav «Rags» Gupta, VP της Brightcove.com, ο οποίος παρουσίασε τάσεις και επιτυχημένες πρακτικές στο χώρο του digital video advertising και των, Basak Tamar, Regional Manager (EMEA) της Google, και Christina Sagarduy, Managing Director Search, OMG EMEA, που ανέλυσαν τις τεχνολογίες, τις προδιαγραφές, τις ευκαιρίες αλλά και τις απαιτήσεις για ένα επιτυχημένο search marketing.
Ενδιαφέροντα τα αποτελέσματα μελέτης για τις προτιμήσεις των καταναλωτών σε τέσσερις εμπορικούς κλάδους που παρουσίασε και ανέπτυξε ο Νίκος Σύμπουρας, Γενικός Διευθυντής της Aegis Media Hellas.
H κα Ελένη Κίτρα, Πρόεδρος του IAB Hellas δήλωσε: «Το φετινό συνέδριο ήταν ένα συνέδριο ουσίας και λιγότερο εντυπωσιασμού, που στέφθηκε από απόλυτη επιτυχία και παραδίδει τη σκυτάλη σε μια ακόμη διοργάνωση το 2009!
Αυτό που πραγματικά θέλαμε ως ΙΑΒ φέτος και επιτύχαμε, ήταν να συνδυάσουμε τη ξένη εμπειρία αλλά και την ελληνική πραγματικότητα όπως αυτή αποδόθηκε από τα δύο σημαντικά (σε θεματολογία και συμμετοχή) πάνελ, αλλά και να δώσουμε την ευκαιρία να αναδειχθούν δημιουργικές δουλειές μέσα από το creative showcase που διοργανώσαμε για πρώτη φορά.
Το ουσιαστικότερο στοιχείο όμως όλων, είναι η πολύ μεγάλη συμμετοχή στελεχών από όλη την αγορά, μιας και αυτό το συνέδριο απευθύνθηκε κατά κύριο λόγο στους διαφημιζόμενους με στόχο να τους πληροφορήσει σε βάθος και ουσία για το διαδραστικό Μarketing.».
Επιτυχημένα παραδείγματα
Creative Showcase
Για πρώτη φορά η επιτροπή του IAB Hellas που διοργάνωσε για 7η συνεχή χρονιά το Interactive Marketing Conference, επέλεξε και ενσωμάτωσε έναν ξεχωριστό τρόπο παρουσιάσεων, «Creative Showcases», με σκοπό να αναδείξει τη δυναμική του Interactive Marketing μέσα από επιτυχημένα παραδείγματα.
Συγκέντρωσαν το ενδιαφέρον των συνέδρων, οι δημιουργικές δουλειές που παρουσιάστηκαν σε παράλληλο χώρο, στα πλαίσια του 7ου Interactive Marketing Conference που πραγματοποιήθηκε στις 4 Δεκεμβρίου στο Συνεδριακό Κέντρο της Εθνικής Ασφαλιστικής. Με στόχο να αναδειχθεί η δυναμική του Interactive Marketing, το Ιnteractive Advertising Bureau (IAB) Hellas, επέλεξε για πρώτη φορά την παρουσίαση πρακτικών, με ποικίλη θεματολογία, που έδιναν λύσεις σε πραγματικές ανάγκες σημαντικών ελληνικών επιχειρήσεων.
Όπως δήλωσε χαρακτηριστικά και η Πρόεδρος του Οργανισμού, κα Ελένη Κίτρα, «Είναι σπουδαίο σε ένα συνέδριο να καταφέρεις να αποτυπώσεις τη θεωρητική γνώση και εμπειρία σε παραδείγματα και παράλληλα να τα πιστοποιήσεις με αποτελέσματα! Φέτος, ο πρώτος στόχος επιτεύχθηκε και θεωρώ ότι το 2009 θα προχωρήσουμε ένα ακόμη βήμα στην προσπάθεια μας για ουσιαστική ενημέρωση και εκπαίδευση του συνόλου της ελληνικής αγοράς.».
Τόσο η θεματολογία όσο και οι πρακτικές που παρουσιάστηκαν, κέρδισαν τις εντυπώσεις, αναλυτικά λοιπόν το πρώτο creative showcase που παρουσίασε η ΑΤCOM αφορούσε στο έργο ανάπτυξης δικτυακών τόπων για τον ΔΟΛ και συγκεκριμένα για τις εφημερίδες «Βήμα» και «Τα Νέα». Στόχος των έργων ήταν να δοθεί έμφαση και προτεραιότητα στις ηλεκτρονικές εκδόσεις, αλλά και στην αλληλεπίδρασή τους με τον χρήστη. Το έργο παρουσιάστηκε από την Μαίρη Βουρλάκη, Key Account Manager.
Από την πλευρά της αποτελεσματικότητας, η εταιρεία Mindworks παρουσίασε μια επιτυχημένη υλοποίηση search marketing για λογαριασμό της Vodafone, έργο που οδήγησε σε εντυπωσιακή αύξηση της επισκεψιμότητας του Vodafone.gr. Το έργο παρουσιάστηκε από τον Kώστα Μάντζιαρη, Managing Director.