E-mail Marketing

Ενημερωτικά δελτία (Newsletters)

Τα ενημερωτικά δελτία (Newsletters) είναι μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλονται σε τακτική βάση από κάποιον εκδότη στα πρόσωπα που έχουν κάνει σχετική εγγραφή. Αυτά τα Newsletters μπορούν να αποτελούν το συμπλήρωμα των πληροφοριών ενος website ή η κύρια πηγή πληροφοριακής υποστήριξης του εκδότη. Τα ενημερωτικά δελτία των επιχειρήσεων προς τους καταναλωτές μπορούν να χρησιμοποιούνται επίσης και στο πλαίσιο της πολιτικής των πελατειακών σχέσεων.

Οι διαφημιστικές καταχωρήσεις σε αυτά τα ενημερωτικά δελτία έχουν τη μορφή σύντομου κειμένου ή διάφορες μορφές display advertising. Η επιλογή των θεματικών ενοτήτων επιτρέπει τη στόχευση του κοινού με βάση τα κέντρα ενδιαφέροντος.

 

Advertorials και content integration

Η ενσωμάτωση του διαφημιστικού μηνύματος στο περιεχόμενο (content integration), συμπεριλαμβανομένης, μεταξύ άλλων της διαφήμισης μέσω κειμένου (advertorial) είναι το ηλεκτρονικό αντίστοιχο του διαφημιστικού άρθρου (publi): ο διαφημιστής ενσωματώνει το μήνυμά του στο ίδιο το περιεχόμενο μιας τοποθεσίας. Αυτό το μήνυμα έχει τη μορφή ενός πλήρους άρθρου ή ρουμπρίκας, με τα χρώματα του διαφημιστή. Η βασική αρχή είναι να περάσει το εμπορικό μήνυμα μέσω του περιεχομένου των πληροφοριών. Προκειμένου να διασφαλιστεί πληροφορία με σκοπό την ενσωμάτωση του περιεχομένου, μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφορα μέσα: σύνδεσμος παραπομπής στην κεντρική σελίδα της τοποθεσίας, display advertising ή χρήση των μη διαδικτυακών μέσων υποστήριξης.